Buckingham Boom
« Their Royal Highnesses The Duke and Duchess of Cambridge are very pleased to announce that The Duchess of Cambridge is expecting a baby. »
Kate Middleton est enceinte ! Le bureau de Clarence House a annoncé lundi 3 décembre que la Duchesse avait été hospitalisée à King Edward VII en raison d’Hypermesis Gradivarium, terme qui désigne de sévères nausées matinales. 3, 2, 1, partez ! Le sifflet de l’arbitre a retenti pour donner le départ de la course aux informations sur le « Royal Baby ». La fin des spéculations sur la probabilité d’une grossesse entraîne désormais une nouvelle chasse aux ragots. En effet, l’annonce, que l’on pourrait considérer comme la suite logique des aventures du couple, qui plus est lorsqu’on appartient à la famille héritière, a eu l’effet d’une bombe médiatique : un véritable baby-buzz !
L’annonce de Clarence House a d’abord suscité un fort enthousiasme populaire : toute l’Angleterre bourdonne, gazouille… et tweete ! David Cameron, suivi d’autres personnalités, félicite le couple royal. La planète Twitter s’anime sur le compte @RoyalFetus qui se veut être la voix du futur bébé en direct du ventre de la princesse. Pas loin de 3000 followers en deux heures. Il a déjà déclaré ne pas être roux… Les paris sur le sexe du bébé, son prénom, la couleur de ses cheveux et ses parrains, marraines, reprennent de plus belle et nous rappellent ceux sur la robe du mariage de la princesse, il y a deux ans. La suite du conte de fées de Kate Middleton est magnifiée par les médias et la monarchie en profite pour fortifier le sentiment d’attachement et d’admiration à travers un évènement historique fort.
En plus d’être une excellente nouvelle pour le couple princier, c’est aussi un excellent coup de publicité pour redorer le blason de la couronne. Blason entaché par le « strip-billard » du Prince Harry en vacances à Las Vegas et les photos scandaleuses de Kate « topless » dans le magazine Closer. De quoi détoner avec l’image de perfection véhiculée par l’Angleterre. Cette annonce arrive à point nommé pour remettre les compteurs à zéro. Plus besoin de conseillers en communication pour se racheter ! Le bébé communique de lui-même et suscite la fascination de tous. Obnubilé par cette nouvelle, le public fait table rase du passé pour se tourner vers le futur. Le royal marketing s’opère et on imagine que de nouveaux produits dérivés du type mugs « A Royal Baby on 2013 » vont bientôt apparaître.
Deux évènements culturels majeurs ont permis à l’Angleterre de briller sur la scène internationale en 2012 : les Jeux Olympiques de Londres et le Jubilé de Diamant de la reine Elisabeth II. Ils ont prouvé que l’Angleterre est une monarchie moderne, Londres une capitale dynamique. La déclaration du lundi 3 décembre s’inscrit donc dans la continuité de la communication de l’année 2012.
A l’approche de Noël, ce bébé est annoncé par certains comme le « divin enfant ». On perçoit bien l’angle d’attaque de la communication de 2013, fondée sur la venue du futur héritier. On peut aussi voir dans cette nouvelle un véritable symbole de pérennité, de longévité : la transmission de la couronne est assurée. En effet, l’Act of Settlement de 1701, modifié il y a peu, déclare qu’une fille aînée peut désormais, au même titre qu’un garçon, monter sur le trône d’Angleterre. Cela constitue une sécurité pour le pays : la relève sera garantie, perspective rassurante en temps de crise.
L’Angleterre finit donc l’année en beauté et donne le la pour 2013. La naissance implique quelque chose de nouveau, un « plus » pour continuer à attirer le regard du public et des médias sur le pays.
Félicia de Petiville
Sources :
Le Nouvel Observateur
Huffington Post
Site officiel de la monarchie britannique
Crédits photo : http://www.dukeandduchessofcambridge.org/