À deux mois de l’élection présidentielle de 2022, les candidats n’hésitent pas à multiplier les dispositifs médiatiques sur lesquels ils interviennent dans le cadre de leur campagne. Zoom sur les nouveaux ressorts qu’emploient les candidats sollicités par Magali Berdah, Karine Lemarchand et autres personnalités médiatiques.
Astroturfing, théorie du complot, conspirationnisme, scepticisme… si ces termes peuvent sembler théoriques de prime abord, ils sont symptomatiques de la réalité de notre société actuelle. Ces phénomènes sont très présents, sans que l’on puisse pour autant les identifier comme tels.
Des clips vidéo de plus en plus travaillés, de nombreux partenariats avec des marques de luxe, des évènements promotionnels de grande ampleur… Il est clair que d’importants changements en termes de communication se profilent dans le milieu du rap et de la musique urbaine. Rapide tour d’horizon des plus grands coups marketing des figures emblématiques du rap, aujourd’hui devenus de véritables champions de la communication.
En 2017, un hashtag prend de l’ampleur aux Etats-Unis, puis dans le monde entier, pour symboliser finalement le début d’une ère : #Metoo. Lancé suite aux scandales de harcèlements et d’agressions sexuelles par le producteur de cinéma américain Harvey Weinstein, il a ouvert, depuis sa création, la porte aux témoignages et lancements d’alerte au sein de la communauté féministe. Leur point commun ? Le moyen de diffusion, et surtout la forme. Les réseaux sociaux, et tout particulièrement la plateforme Twitter, sont devenus les vecteurs privilégiés d’une nouvelle parole, matérialisée par l’usage du #. Entre 2017 et 2018, #MeToo et #BalancetonPorc comptabilisent ainsi à eux seuls respectivement 17,2 millions et 930 000 tweets. Des chiffres vertigineux qui visibilisent une réalité jusqu’alors tue, et donnent, enfin, la parole aux victimes de violences sexuelles et sexistes.
On dit souvent « ce n’est pas la fin du monde » … mais qu’en est-il réellement ? La dernière comédie apocalyptique « Don’t look up : déni cosmique », disponible sur Netflix, tente d’y voir plus clair tout en alertant sur les dérives de notre société. Parmi elles, la réception des vérités scientifiques auprès de l’opinion publique. Analyse de ce phénomène, sous le prisme de la pensée d’Etienne Klein et son essai « Le goût du vrai ».
Noël revient chaque année, ce n’est pas nouveau ! Il semblerait que les cadeaux ne le soient pas non plus : à l’approche des fêtes, de plus en plus de personnes sont séduites par la seconde main. S’agit-il d’une tendance réellement opposée au modèle de la surconsommation ?
Du sens. C’est ce que recherchent les nouveaux consommateurs d’aujourd’hui. Le prix d’un bien ou d’un service se justifie toujours par la qualité du produit ou encore le plaisir qu’il nous procure. Dorénavant, il prend en compte un enjeu qui a longtemps été marginalisé par les marques : le sens.
Il est partout, il fait sensation, nous l’adorons. Le tote bag est un objet incontournable de notre génération. Étymologiquement, l’anglais to tote signifie « trimbaler ». Mais lorsqu’on arbore fièrement son tote bag sur son épaule, quel portrait de consommateur trimbale-t-on réellement ?
L’objet de la consommation est bien souvent considéré comme un bien matériel que l’on peut physiquement saisir : aliments, vêtements, électroménager… Néanmoins, il n’est pas rare d’entendre les expressions « consommer de l’information » ou « consommer un film ». Peut-on dès lors réellement consommer l’immatériel ?
.
Coup de maître pour le géant Netflix ! La plateforme de streaming a battu de nouveaux records d’audience grâce à de récentes séries à succès comme Lupin, Le Jeu de la dame ou encore La Chronique des Bridgerton, qui ont propulsé les ventes de certains produits présents à l’image. Véritable raz-de-marée commercial et source d’opportunités marketing, retour sur ce média 2.0 qui influence irrémédiablement nos actes d’achat et nos pratiques culturelles.
