Si vous êtes un adepte d’Instagram, réseau social consacré principalement aux photos, ce phénomène n’a pas pu vous échapper. Depuis quelques semaines, impossible de se connecter sans voir apparaître en haut de son fil d’actualité les icônes de nos abonnements portant ces quatre lettres encadrées de rose : « LIVE ». Amis, sportifs, artistes ou influenceurs, ils sont de plus en plus nombreux à utiliser cette fonctionnalité d’Instagram apparue en 2016. Cette dernière permet de diffuser un contenu en direct, visible par quiconque possède un compte sur l’application. Si l’option est disponible depuis quelques années, son utilisation a cependant explosé depuis le début du confinement. Dans une conférence de presse, le patron du réseau social, Adam Mosseri, remarque d’ailleurs que l’emploi de cette fonctionnalité n’a fait qu’augmenter. Le contenu proposé par les internautes est divers : on peut suivre une séance sportive ou un tuto de cuisine, regarder une interview, ou tout simplement assister et / ou participer à une discussion lancée par un ami ou une célébrité. En somme, toute activité que l’on effectue est susceptible d’être partagée en simultané avec ceux qui nous suivent.

Qui n’a jamais partagé avec ses amis un GIF animé de félins facétieux ? Qui n’a pas encore vu une image humoristique sur le confinement et le coronavirus en naviguant sur les réseaux sociaux ces dernières semaines ? Toutes ces productions culturelles circulantes sont des mèmes. Ces derniers font partie intégrante de la culture internet et inondent la toile. Dans une logique commerciale, les marques s’emparent désormais du phénomène et l’utilisent comme un outil de marketing. 

Ne vous a-t-on jamais répondu « comme un lundi » à la question « comment vas-tu aujourd’hui » ? Le lundi, signe de la fin d’un week-end et du début d’une longue semaine de travail, serait-il si déprimant ? Et savez-vous que le troisième lundi de janvier, le Blue Monday, serait le jour le plus déprimant de l’année ?