Entre la reprise de Roland Garros et la récente annonce de l’équipe de France de football sélectionnée pour aller au Brésil, les fans de sport ne savent plus où donner de la tête. Mais qui pense aux Jeux Equestres Mondiaux ? Visiblement, pas grand monde…
Or, si l’équitation semble souffrir d’une image élitiste, il semble important de rappeler que la Fédération Française d’Equitation compte aujourd’hui 700 000 licenciés et prend ainsi la troisième marche du podium après le football et le tennis.
N’a-t-elle donc pas sa place dans les médias ?
Les J.E.M 201′? qu’est ce que c’est ?

Célébrés tous les quatre ans en alternance avec les Jeux Olympiques, les Jeux Equestres Mondiaux constituent le plus grand évènement équestre au monde. Les meilleurs compétiteurs de 76 nations vont disputer les 8 disciplines officielles de la Fédération Equestre Internationale.
Ces jeux, organisés par la Fédération d’Equitation Internationale et Alltech, entreprise spécialisée dans la nutrition animale et premier partenaire, ont pourtant lieu en France – en Normandie plus précisément – et se déroulent sur 7 sites de compétition. Seront présents, 76 nations, 300 photographes, 300 exposants, 1 000 compétiteurs, 1 000 chevaux, 1 000 journalistes, plus de 3 000 bénévoles, 12 000 accréditations… Plus de 500 000 spectateurs y sont attendus, et 500 millions de téléspectateurs au total.
Il s’agit donc d’une manifestation d’une certaine envergure. Pourtant, la communication se fait discrète – pour ne pas dire presque invisible. En effet, avez-vous vu des affiches dans le métro, sur les abribus ou êtes-vous même au courant ?
Pourtant, il y a bien communication…
L’agence Pro Deo s’est vue confier, à l’issue d’une compétition amorcée en juin 2012, la communication de cet événement et a dû en imaginer la stratégie ainsi que la mise en oeuvre de la campagne publicitaire (print, TV, radio).
Par ailleurs, l’agence de communication événementielle Magic Garden a organisé le 24 novembre dernier le lancement du compte à rebours avant la tenue des festivités tandis que les rues de Caen (Calvados) se sont habillées aux couleurs de l’événement.
Une autre agence implantée en Normandie, spécialisée en communication digitale (Casus Belli) a elle imaginé un support interactif en 3D (Vidéos).
En définitive, cette manifestation sportive d’envergure internationale semble souffrir d’un manque de visibilité, peut-être dû à une communication trop régionale et qui ne semble intéresser que les acquis à la cause… On ne peut donc pas dire que rien n’est fait, mais n’est-ce pas un exemple qui démontre qu’une communication réussie n’est possible qu’avec un budget colossal et l’investissement d’agences d’envergure internationale ?
 
Sophie Cléret
Sources :
Normandie2014.com
Strategies.fr
Crédits photo :
Normandie2014.com