Le 31 décembre dernier, se déroulait à Londres son traditionnel feu d’artifice. Les plus chanceux, présents lors des festivités, ont pu vivre une expérience multi-sensorielle et ce grâce à la coopération entre le célèbre opérateur téléphonique, Vodafone, et la ville de Londres.
L’idée était de jouer avec les sens en coordonnant odeurs et goûts aux différentes couleurs et variations du feu d’artifice.C’est ainsi que les spectateurs ont eu le droit à de nombreuses surprises parfumées, comme des flocons de neige à la pêche, des confettis à la banane, des bulles géantes à l’orange, leur permettant une totale immersion sensorielle.

 
Pour ce faire, Vodafone s’est entouré des deux designers culinaires Bompas & Parr qui ont travaillé sur ce concept plusieurs mois durant.
Vodafone a également mis en place une application mobile pour ceux qui ne pouvaient pas y assister. Celle-ci permettait de suivre le spectacle en réalité augmentée et en temps réel, et ce depuis un Smartphone ou une tablette.
Avec cette opération Vodafone affirme sa capacité d’innovation et marque son engagement pour 2014 en dévoilant une nouvelle stratégie : “Vodafone Firsts” dont le but est de « s’engager de manière plus profonde et émotionnelle avec le consommateur ».[1]
Pour y parvenir, Vodafone l’a bien compris, l’utilisation du Marketing Sensoriel et Emotionnel[2] sont un atout majeur.
Dans un contexte économique de plus en plus concurrentiel, ils permettent à l’entreprise de se différencier, d’apporter une valeur ajoutée et surtout de créer un lien affectif durable avec les consommateurs cibles.
 Adeline Reux
Sources :
Lareclame.fr
Osereso.com
Crédit photo :
Photo by Dan Kitwood/Getty Images