Depuis que son spot publicitaire s’est vu être censuré lors du SuperBowl 2013, le portail vidéo porno américain PornHub a récemment décidé de changer de position vis-à-vis du public et de se payer une image d’une fraîcheur virginale. Il vient en effet de proposer à ses bran…. d’internautes de lui donner un coup de main par la mobilisation de leur imagination pour une activité dont ils n’avaient jusque-là sans doute pas l’habitude : créer les visuels de la nouvelle campagne avec, à la clé, un poste de Directeur de création.

Cette opération de crowdsourcing invitant ainsi Monsieur X à passer derrière l’écran pour devenir une star sans toutefois choquer les tabous a su faire naître de nouvelles passions. En effet, plus d’un s’est prêté au jeu pour des visuels étonnants d’humour et d’inventivité, bien loin des sous-entendus graveleux ou images un peu hot qui constituent la communication ordinaire des chaînes pornographiques. Cela suffit pour faire rugir de plaisir le moins chaud pour ce genre de pub et pourrait bien encourager tout un chacun à ce plaisir solitaire qu’est la création artistique.
Mais le coup de maître reste encore celui du portail qui, en proposant un poste à temps plein dans le dada préféré de ses spectateurs, est en train de construire, et pour longtemps, une relation intime avec eux en leur offrant l’opportunité de s’exprimer sur ce sujet. Un changement de taille quand on sait que la plupart des chaînes du genre a pour coutume de ne faire cela que silencieusement. Pornhub a ainsi pu sortir de son territoire en occupant ses adeptes différemment. La marque est bien en train de se renouveler tout en restant fidèle à l’exhibition qui la caractérise, mais cette fois il s’agit de celle de son consommateur.
 
Inès Garmon