De la simple dispute aux propos racistes, nombreux sont les youtubeurs qui ont dû faire face à un scandale causant une vague massive de désabonnements. Dans le but de limiter les dégâts ou d’exprimer leurs remords, ces personnalités publiques ont recours à un type de vidéo intitulé l’« apology video », qui leur permet de s’excuser publiquement auprès de la communauté YouTube et qui pourrait être qualifiée de pathos, un style oratoire qui consiste à emprunter un ton solennel afin d’apporter de l’émotion, mais qui se révèle maladroit. La fréquence de ces scandales ayant augmenté, l’« apology video » s’est banalisée, si bien qu’elle en devient un format à part entière.
Des youtubeurs beauté James Charles à Jeffree Star, en passant par le vidéo-bloggueur Logan Paul ou encore le gamer PewDiePie, personne n’est épargné…
Quelles sont les caractéristiques induites par le format de l’apology video ?
Qui n’a jamais partagé avec ses amis un GIF animé de félins facétieux ? Qui n’a pas encore vu une image humoristique sur le confinement et le coronavirus en naviguant sur les réseaux sociaux ces dernières semaines ? Toutes ces productions culturelles circulantes sont des mèmes. Ces derniers font partie intégrante de la culture internet et inondent la toile. Dans une logique commerciale, les marques s’emparent désormais du phénomène et l’utilisent comme un outil de marketing.
